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Google Ads 和 Facebook 广告的对比

Google vs Facebook

Google Ads 和 Facebook 广告的对比

Facebook, Google 都是目前最具应用性和受欢迎的数位广告平台之一,许多广告主都想做出一个好决定,选择一个更适合他们需求的广告平台,把有限的预算发挥到最大。

虽然这两个平台经常被定位为竞争对手,但在实际意义上,使用这两种平台并不存在着冲突。可以说 Google Ads 和 Facebook 广告占据了主导地位,它们有各自的优缺点,谁也无法被完全取代。

正因为 Facebook 和 Google 各有其广告优势,对广告主来说,使用两种广告平台也能实现更大的网路曝光度、增加接触潜在客户的机会。不同平台、不同特点之下,也需要采用不同的相应对策,来获得更卓越的广告回报率。


需要投放数位广告吗?

在开始探讨这两大广告平台特性之前,我们需要先理解为什么需要投放广告。

随着智慧型手机和无线网络的兴起普及,上网和找寻资讯的方式早就跟以往发生了大变化,如今上网已变得非常普遍,而且是日常生活的一部分了。你可以想一想,人们每天花多少时间上网呢?上网购物的频率高吗?

再者,随着上网的门槛变低,与资料流通无碍,人们对资讯、产品和服务的选择也变得越来越多元,甚至会主动出击。这代表商家之间的竞争是比以前都要来得更加激烈的。然而为了帮助潜在客户能发现你,你必须在他们的使用过程中能够被注意到,并且使他们相信你才是最佳的选择。

直接地说,广告投放就是让你的品牌在众多资讯中快速被发现的方法,无论是进行资料搜寻、无聊使用社群媒体或阅读网路文章时,善用广告都能在使用过程中得到目标受众的注意力,进而有增加品牌知名度、市场教育、导流销售的机会。


Facebook 与 Google 的差别

Facebook

Facebook 本质上已经与 Google 不同了,Facebook 是一个社交平台。Facebook 广告被认为与 Google Ads 极为类似,但其本质与搜寻广告还是截然不同的,搜寻广告是透过关键字与潜在客户连结,而 Facebook 广告则是根据用户所搜索过的东西(Cookies)进行投放。


Google Ads

Google 是全球最大和最受欢迎的搜寻平台,Google 也理所当然地成为了搜寻广告、关键字广告的灵魂要角,这种广告模式也是 Google Ads 的经典代表。这可以让广告主针对特定关键字进行出价、投放,当用户在 Google 输入字词进行查询时,广告将会显示于搜寻结果页的上、下方。

它是根据用户点击的次数来收费。所以它也可以叫做 PPC (Pay-Per-Click)。


Facebook 与 Google 各自的优势

Facebook

Facebook 广告和 Google 相同的一点是,它也拥有庞大的受众群体,每月活跃用户约莫 25 亿,大概是全球人口的三分之一。虽然 Facebook 广告的运作模式是主动出击接触用户,受众属于被迫接受广告情况,购买的意图并不像 Google Ads 那样高,但是 40% 的消费者承认他们的购物行为曾受到 Facebook 的影响。

因为 Instagram 也是 Facebook 旗下的一间公司,所以当你在 Facebook 打广告时你也可以同时在 Instagram 打广告,要知道 Facebook 与 Instagram 拥有许多活跃的用户。它的优势就在 广告主可以锁定特定用户进行投放,而不是像传统媒体任由广告传递给任何的使用者。

相对于搜寻广告来说,Facebook 广告有更强大的视觉效果,这使得广告还是可以引人注目和获得点击、观看的机会,那怕受众知道那就是广告。


Google Ads

Google 每一秒约有 63 千次的搜索次数。代表 Google 拥有无与伦比的潜在受众群体,作为世界上最受欢迎和广泛使用的搜寻引擎,多年来,Google 也一直是数位广告的领导者。广告服务大体上可分为两个主体:搜寻广告和展示广告,两者加起来就是一个非常全方位的广告媒体了。

搜寻广告包含了Google 搜寻引擎和合作媒体,广告客户可以针对关键字词投放相对应内容,透过精确的搜寻功能赢得精准流量、触及潜在客户;展示广告因为涵盖许多外部媒体伙伴,所以可以为广告主提供更广泛的曝光量,例如:YouTube、多媒体广告,其涵盖范围可高达百分之九十以上的网路使用者,也更能够提高品牌知名度。

很多人对 PPC 广告最大的误解之一就是,给 Google 越多钱,就会有更好的广告位置,幸运的是,这并不是真相,因为 Google 也很关注广告的品质和相关性,而不是广告主给多少钱。因为广告与用户越相关,用户可能具有更好的使用体验,他们就越有可能持续使用 Google 作为主要搜寻引擎,这一点对于操作 SEO 行销也是相同的,有好的内容与网站体验非常重要。


总结

Facebook 与 Google 都有他们各自的优点,并没有说哪一个最好,只有哪一个最适合你。当然,如果你的预算高的话,你可以选择两种广告平台,因为这样可以为你的网站带来最大的收益。

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