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SEM 与 SEO 的合作,创作更优越的搜寻效果

SEM 与 SEO 的合作,创作更优越的搜寻效果

Search Engine Marketing (SEM), 指的是你付钱给搜寻引擎公司例如 Google,让他们帮你打广告。与 SEO 不同的是,SEO 是免费的,可以自己做的。SEM 是需要付钱给搜寻引擎,还有你只是放一些关键字就行了,剩下的将由搜寻引擎包办。

人们通常会想先确定哪一个更有效,SEO 还是 SEM,哪一个更能帮助预期想要的那种结果,但是这两个都有其优点和弱点,就像其他数位行销工具一样,没有谁是万能不败、十全十美的。

然而,这些两种行销手法其实可以一起合作,这么做也能创造更有效的搜寻效益,换言之并不存在哪一个最好。接下来我将分享 SEO 和关键字广告如何搭配出击,以及为什么应该这么做的原因。


什么是 SEM

SEM 也可以被称为关键字广告、付费搜寻广告或者 Pay-Per-Click (PPC)。这是一种透过锁定某些关键字,并在用户搜寻这些关键字时显示广告的行销方式。

当你在 Google 搜寻某些关键字的时候,你会注意到最上方的搜寻结果会显示"广告"字样。此外,必须澄清一个常见迷思,购买关键字广告并不会提升在 Google 的自然搜寻排名,相反的 SEO 也不会对 SEM 有什么影响。


SEM 的优点与缺点

优点

短时间内就能看见效果

不,应该说是立即性。如果你想要即时性的搜寻能见度,投放广告是最快的方式,只要广告通过审核并有匹配搜寻,广告将会马上被触发。


品牌度

投放广告可以使品牌获得更多能见度,即使搜寻用户没有点击广告,都有机会使他加深印象、记住你的企业品牌。这对于当下帮助或许不大,不过日积月累和数量的影响下将是非常有用的。


针对不同的客户放不同的关键词

使用 Google Ads,你可以正对不同的客户使用不同的关键词。这样一来,你可以找到更多的潜在客户。二来你不必再购买多一个广告,只要做多一个 Campaign 就行了。


缺点

花费时间

关键字研究、学习广告投放技巧都需要时间,但并不止于此,这点跟其他广告平台一样,投放广告后只是开始,需要不间断的监控和优化才能达到效果最佳化。

当然,只要你的广告一上去,你就能够见到效果,只是后续的监管需要时间。


額外費用

广告顾名思义就是要花钱才有,一旦停止花费就立马消失不见了。而且对于某些产业来说,关键字的点击成本很高,相对地,某些产业的点击成本相当划算,这跟市场竞争程度息息相关。


什么是 SEO

Search Engine Optimization (SEO) 的意思是搜寻引擎优化。简单地说,这是一种提高在网站搜寻结果页(SERP)中排名的优化方式,并且让网站于各方面呈现更完美的状态。

SEO 不仅仅只能增加网站曝光度,同时也能提高流量品质与网站转换率。 SEO 网站优化涉及许多不同的因素,包括内容提供,关键字研究,網站性能优化等。


SEO 的优点与缺点

优点

预算低

如果你愿意花时间学习与自行操作,SEO 相对来说是低​​成本的有效行销方式。当然,如果你选择让别的公司帮你做,往往会贵得多。


公平竞争

搜寻引擎的运作机制越来越聪明,虽然表示无法轻易投机作弊,这也表示即使你只是个人或微型企业,只要掌握到诀窍,仍然可以得到比大品牌更好的搜寻排名位置。


精準流量

每个搜寻都源自一个问题或需求,而且搜寻引擎会提供搜寻用户需要的相关内容,因此引导到网站的流量不只是曝光,而是对服务或产品真正感兴趣或有需要的潜在客户。


缺点

需要时间才能看出效果

要完成 SEO 的相关工作可不是一下子就行,这可能需要几周的时间来完成或针对现有问题进行调整改善,因此提升搜寻结果排名完全无法今天做完明天享受。

另外,Google 也需要时间观察才能评估与更新搜寻排名,所以即使非常努力地执行网站优化,仍然需要时间才能提升在搜寻结果页中的排名、获得更多搜寻流量,可不是在一夜之间就可以看到结果。


沒有保證

SEO 并不是说你有做就一定会有结果。毕竟你做得如何才是关键,而不是有投入就一定会有回报。


竞争市场很大

这就要看你想要竞争的关键词,如果是很多人都在使用的关键词,你将面临不少的竞争者。如果你正好处于对手相对成熟的领域,你将越难超越对手达到搜寻结果第一页,更不要说是第一名了。不过相对地,对很多产业来说,仅便只是略懂 SEO 都能轻松胜出对手。所以,这一点是优亦是劣。


SEM 和 SEO 有哪些相关之处?

关键字

这是 SEM 和 SEO 最主要的关键。人们搜寻所需要的资讯是透过关键字进行查找,正所谓关键字选得好,流量、客户不烦恼,因为每一个搜寻背后都有着需求和市场商机。


目标

SEM 和 SEO 都有共同的目标 提升网站的知名度、曝光率和点击率。常见的目标不外乎是为网站带来更多流量。但是,这不是唯一的目标,增加网站流量并没错,但不仅仅是冲高流量,而是提高流量品质获得更高的转换率。


同时使用 SEM 与 SEO 的好处是什么?

长期和短期一次满足

SEM 与 SEO 最大的差别就在时间。对于长期而言,SEO 非常值得投入,不会随着时间的推移而丧失一切,反过来更能创造更高的转换率与品牌度,也能降低对付费广告的依赖。

但短期的流量缺陷需要 SEM 来补足,如此一来,短期之内不会因为被动等待而丧失市场机会,长期又能获得更棒的投资回报率与节省广告费。


另一个备用方案

SEO 不仅需要时间,它更需要能力,换句话说,当你不敌对手而暂时失败了,你不要就此放弃。

在这种时候,你就可以使用你的备用方案 SEM,使用它来填补 SEO 不够强大之处。如果你想角逐的关键字无法短期胜出,那么广告就是另一条要走的路了。一起使用 SEO 和关键字广告可以确保更稳定与掌控搜寻流量。


降低分摊广告成本

从广告的角度来看,哪怕点击成本并不贵,但是长期要保有这些关键字排名都是一笔不小的费用。但是通过 SEO 行销,可以针对这些关键字进行优化来抢占自然排名,并制定减轻广告费用负担的操作策略。


总结

SEM 与 SEO 这个组合是非常强的方法来提升你的网站的曝光率以及知名度。假如你的预算还可以,我建议你两个都做,因为这可以为你的网站带来最大的收益。

最后如果你喜欢这篇文章,或你想要拥有一个完善的网页,你可以到我们的网站Facebook 看看,亦或者你可以通过 04 – 608 3073 来联络我们。我们拥有一个非常专业的团队,我们会聆听你的要求,然后建造一个为你量身定做的网站。

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